怀远策略 B站发布最新用户数据，平均年龄26岁

6月29日，记者从哔哩哔哩（以下简称“B站”）获悉，在其迎来了成立的第16个年头之际，B站董事长兼CEO陈睿公布了平台最新的用户及营收数据。据了解，16年来，B站保持了较好的用户黏性，15年以上老用户留存率达90%，且用户呈现年轻化趋势怀远策略，整体平均年龄仅为26岁。

数据显示，今年一季度，平台日活用户达1.07亿，月活用户也达到了3.68亿。此外，平台用户整体平均年龄为26岁，高校覆盖率超过70%，在985大学中的覆盖率更是达到了82%，呈现出年轻化、受教育水平高的趋势。

同时怀远策略，平台用户黏性也在持续增强，一年中，登录平台超过360天的用户达到了1600万，每个月登录30天的用户超过2600万。相较于平台去年公布的数据，分别同比增长60%和30%，并且用户日均使用时长也超过了108分钟。

在创作者收入方面，2024年，在该平台上获得收入的UP主超过310万，月人均商单量增长28%，月人均收入增长122%。

如今，在短视频浪潮席卷互联网时，B站长期以来仍坚持做中长视频，对此，陈睿则表示怀远策略，通过中长视频的形式，才能够打造出更高质量作品。尽管短内容在部分品类中存在一定优势，但大量优质内容仍需更长的篇幅方能更好呈现。

“兴趣，是B站最重要的发展动力。”陈睿表示。记者注意到，这也与该平台的主要受众人群偏好不谋而合，对Z世代而言，最核心的消费观是“悦己”，他们的自我意识越来越鲜明，用“我喜欢”“我愿意”来彰显个人风格，换而言之，在兴趣的驱动下，Z世代反而更倾向于中长视频消费，期望能更细致、全面地获取高质量信息。

然而记者注意到，B站虽然有着独特的社区生态和庞大的年轻用户群体，但其商业化却差强人意。直到去年11月有所改观，据B站公布2024年第三季度财报显示，经调整后净利润2.4亿元，实现上市以来首次单季度盈利。

据了解，平台现阶段也瞄准了“兴趣电商”，谋求新的增长。平台持续加码电商领域，把此前的商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”。此外，“UP主”主页的原带货“橱窗”也升级成为“小店”，用户可以通过小店直购或者跳转至淘宝等外部平台购买商品。这一系列举措意味着，平台正在寻求在电商业务上的突破。

记者：鹿杨怀远策略

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